Близько двох років тому онлайн-казино joycasino2.com почало активно співпрацювати з командами, які займаються піратським озвученням серіалів (наприклад, Baibako або Sunshine Studio & Parovoz Production). Нав’язлива реклама сайту, назва якого найчастіше звучала в найневідповідніші для цього моменти популярних фільмів і телешоу, згодом перетворилася на мем.
Перші згадки «Джойказино» з’явилися у соцмережах ще у 2014 році. Блогери скаржилися на рекламу сайту, яка могла прозвучати в момент смерті одного з головних героїв телешоу або раз на 15 хвилин переривати повнометражний фільм, руйнуючи атмосферу.
У 2015 році сайт joycasino було заблоковано за рішенням центрального районного суду Волгограда. Проте його власників ситуація не збентежила.
На додаток до звичайної реклами в озвучку серіалів було додано інструкцію про те, як обійти блокування, дописавши додаткові символи до назви домену.